系统化梳理，建立品牌认知

意邦从“行业、产品、市场”三个方面入手，拆解安科华捷的核心资源禀赋：行业属性：一流技术，基因民族品牌；产品属性：为法医、临床提供整体服务；市场属性：服务多元化，技术过硬。用一句话概括：安科华捷，不只是科技、人才、服务的融合，更是尊重生命物种、实现民族大我的强烈使命。

命名即召唤，放大品牌格局

在安科华捷英文名的创造过程中，意邦从“华”字找到品牌的关键核心。“华”是中华，是年华，是荣华，是菁华，更是华彩，一个“华”字，蕴含的是安科华捷强大的技术研发水平、庞大的资源整合力以及巨大的公共安全使命感。

意邦的命名原理，其实就是“1+1”的叠加创造：

①从意译出发，内涵能互通。意邦从民族和生命的宏观意向中得到启发，选取了意义相近的英文单词huge，以及代表基因的gene。

②从音译出发，读起来不费力。huge+gene的发音与华捷的发音相近，便于听写和记忆。

于是，意邦将安科华捷的品牌英文名命名为ankehugen。

品牌的生命力，得益于文化的传承

品牌需要超越利益的力量牵引，指引品牌走向伟大，这种力量，就是品牌文化。品牌文化为企业凝聚拥有相同价值观的人，让通往成功的道路更加高效。

在与安科华捷的合作工程中，意邦通过观察、归纳，将品牌自然而然形成的独特价值观，正式提炼总结为可视化、可传颂的文本记载，让过往只可意会的文化从此可言说、可传播。

品牌使命-以生命为本，打造卓越基因科技

品牌愿景-推动生命科学创新发展，铸就中国民族品牌

品牌价值观-尊重生命、创新引领、惟实进取、科技兴邦

视觉符号呈现

让品牌更具辨识度

视觉时代，贺客户沟通，优先级最高的一定是视觉。安科华捷需要用品牌符号系统来降低发现识别成本，并形成一整套有效率的系统，统一应用在产品、网站等等与客户的接触点上。

图形标识

在视觉符号上，意邦选用了以全人类共识的字母“X”为视觉主体，让品牌的科技感呼之欲出，同时融入代表hugen的字母“H”，强调品牌基因，构建既具有广泛认知度、同时拥有独特辨识度的品牌logo。

品牌色系

意邦选择在大众认知中代表科技、生命的蓝、绿色作为主色调，在此基础上延伸出品牌专属的生物蓝和生命绿，以此来展现品牌基因与质感。在蓝、绿色基础上延伸出品牌专属的生物蓝和生命绿，一次来展现品牌基因与质感。