近日，上海五角场迎来了一家别具一格的品牌咖啡店——迪卡侬的「COFFEE HOUSE」。

这家户外品牌巨头的跨界尝试，不仅刷新了消费者对迪卡侬品牌的认识，也展示了运动与咖啡文化融合的新趋势。

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迪卡侬的「COFFEE HOUSE」采用了店中店的布局。

在产品设计上，「COFFEE HOUSE」的咖啡杯设计简约而不失品牌特色，杯身上醒目的品牌标识让人一目了然。

更有趣的是，咖啡杯还配有可调节的运动腕带，不仅实用，也增添了运动的趣味性。

杯套上的立体标签设计，更是在视觉上为消费者带来了丰富的层次体验。

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开业期间，迪卡侬还推出了限量款露营杯作为礼品，银色烫印与山野风光的结合，硬朗而不失时尚感，体现了户外运动的元素，同时考虑到了便携性。

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迪卡侬的这一创新举措，也通过差异化营销策略，成功地将运动元素融入咖啡文化，为品牌开辟了新的市场赛道。

这一策略有望延长顾客在店内的停留时间，丰富服务品类，提升购物体验。

此外，迪卡侬的跨界并非个例。

运动品牌如李宁、安踏和特步等，也纷纷涉足咖啡领域，试图通过咖啡文化吸引年轻消费群体，增强品牌忠诚度。

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奢侈品牌和文旅IP等也通过开设咖啡店来吸引顾客。

如Gucci联合国内知名咖啡品牌开设快闪店，拉夫劳伦旗下的Ralph’s Coffee以其经典复古风格吸引顾客。