乔布斯曾经说过,要让消费者将LOGO与品牌联系起来,需要“投入10年时间和1亿美元的努力”。可如今,众多品牌隔三岔五就会换一次LOGO,这究竟是品牌凑热闹的行为,还是背后藏着不为人知的底层逻辑?
专业品牌logo设计公司凭借10年logo设计经验,为你揭秘品牌更换logo背后的3大底层逻辑。
一、更换LOGO可以彰显品牌的创新与进步。
当品牌业务扩展、产品风格变化时,原有LOGO设计可能已经不能准确传达品牌调性。此时更换LOGO,可以向消费者传递品牌与时俱进、勇于变革的形象。
如星巴克去除LOGO中的"Starbucks Coffee"字样,就是为了告诉大家,我们不只卖咖啡了,我们的业务更广泛了。
二、更换LOGO可以为品牌带来流量,引爆话题度。
一个新颖别致的LOGO,往往能在短时间内吸引消费者眼球,成为热议话题。借助新LOGO发布,品牌可以开展一系列营销活动,重新激活品牌活力。
以小米为例,仅仅将LOGO从"方"变"圆",就引发了数亿次的话题讨论,可谓花小钱办大事。
三、更换LOGO是为了迎合品牌年轻化的消费趋势。
随着Z世代崛起,年轻消费群体已成为品牌的关键受众。为了迎合他们简约、个性的审美偏好,不少品牌将LOGO扁平化、极简化。
如伊利、爱奇艺等,这种"与时俱进"得LOGO升级,有助于品牌赢得年轻消费者的青睐。
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