澳大利亚联邦银行换标-logo设计—创意设计—企业形象设计—平面设计—品牌策划-品牌策划观点-意邦资讯-无锡意邦品牌设计公司

澳大利亚联邦银行（Commonwealth Bank of Australia）成立于1912年，总部位于悉尼，是澳大利亚第一大商业银行，在2017年6月的《BrandZ最具价值全球品牌100强》
上，该行排名第60位。
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今年十月，联邦银行推出了新的品牌标志，这是他们三十年来第一次对经典的钻石标志进行再设计。

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1991年推出的钻石标志由国际著名设计师Ken Cato设计，这是联邦银行110年历史长河中的第四任标志。全新的品牌形象由悉尼M&C Saatchi和Re Agency两家公司合作设计。

新标志保留了钻石的外形，去掉黑色，改为全部的金，颇有些土豪的味道。

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然而这个金色非常不俗气，深浅金色的渐变，有一种源源不断财富涌现的感觉。在全金色背景下，尤其有一种欣欣向荣的感觉。

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联邦银行首席营销官Monique Macleod表示，该银行近年来已经转型，实现了以客户为中心的变化，现在正是更新钻石标志，让它更轻盈、更明快、更有活力的最佳时机。
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M＆C Saatchi首席创意官Cam Blackley说，他们努力表现出澳大利亚人的韧性（resilience）和我行（can do）的特质。

新的品牌营销活动在澳大利亚电视、印刷品、户外网站和社交媒体上亮相推广。我们来回顾联邦银行的标志历史。

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1911-1960

第一任标志采用了代表联邦政府的国徽，这足以说明银行与联邦政府关系的密切，除了1926年的小调整外，这个标志几乎用了近半个世纪。
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1950s

这是1950年代在面向客户的外墙和银行柜台上出现的新标志，圆形的蓝色圆圈中是银行的缩写CBA三个字母。但是这个标志从来没有被正式采用，它可以看作是1960年重组前的一次探索。
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1960-1991

1960年代启用的标志，澳大利亚地图取代了国徽，七角星则象征着澳大利亚联邦和各州，标志中三个圆环呈辐射状，代表集团成立前的三家银行：联邦储蓄银行
（CSB）、联邦贸易银行（CTB）和联邦发展银行（CDB），背景上的金色代表财富。
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