龙在东西方文化中的理解截然不同。东方认为是吉祥神圣的东西，但在西方却被理解为邪恶。这就是为什么龙是东方举办的国际比赛中吉祥物很少出现的原因。

自然，在我的记忆中，也有例外。

 

第2层禁忌：传播禁忌。

我将强调这一点。我们正在讨论各种禁忌、美感或图形的内涵。事实上，我们都在努力提高标志的传播性。

logo、品牌名称、广告语言、产品质量等诸多方面都有助于促进品牌形象。如果品牌形象需要在消费者心目中根深蒂固，首要条件是能够传播，然后有利于传播。

下面的内容只是对logo违反传播条件进行说明和分析。

 

上面的图片，是影响logo传播的三个要素。

易于使用。

介质1.1。

 

作为品牌的身份标签，logo将与产品同时出现在客户面前。

衣服的面料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木头，通讯设备的塑料...这些都是logo呈现的介质。目前很少有人会先考虑这一点，因为随着科技水平的提高，这些问题已经逐渐解决了一些不可能打印logo的介质。

媒体1.2。

媒介不同于媒介。

布料，可理解为服装品牌logo出现的介质，而领后标，则是服装品牌logo出现的媒介。

合金，可以理解为汽车品牌logo的介质，而汽车前脸、方向盘、车钥匙，就是汽车品牌logo出现的媒介。

设计logo时，一定要充分了解logo会出现在什么样的媒体中。 

当媒体面积较小时，不宜出现复杂的logo。当然，这种功能已经逐渐被VI设计中的辅助图形所取代。比如下图adidas的三杠胜利，就是为了适应不同的媒体而生的。
 
 
 
比如上图，在设计初期，logo中的元素被拆分，不同媒体的应用需求被充分考虑进行设计。 

首次总结：

在logo设计中，应充分考虑最终实施的媒介。

我遇到过一件事。客户是国产手机品牌，需要设计一个logo。但是设计师得心应手，完全没有考虑发布媒体。最后产品上出现了太复杂的logo，真的看不清楚。既然看不清楚，就更不用说识别和传播了。

容易识别的背后心理，实际上是容易感知的。

看到logo后，消费者可以通过logo的风格快速了解这是什么样的企业机构或产品。

 

上面的logo，如果应用于男性相关产品，就是错误的选择。2.1logo的表现形式。

对logo的表现形式，一般从形式上分为以下三类：

图形以图形为主。

以文字为主。
 
 
图片和文字的结合。
 

对于C图文结合，我想特别说明一下，上图右上角是联想logo。因为我们是汉字母语区，我们看logo时的第一反应不是作为文字理解，而是作为图形理解。

第一，就上面提到的“图形”，我们先来解释一下。

图形，作为logo的主要组成部分之一，在表现形式上，可以分为以下两类：

反映行业或品牌价值内涵(抽象)

 

这种图形设计常用于有特定业务但没有特定产品的企业；产品线丰富的企业；企业业态丰富的企业；行业认知度低的企业...

因为不能从具体形态上反映行业特征或包含的业务类别，大多数在logo设计中，用图形来反映某种精神状态或外观。

反映行业或品牌特征(具象型)

 
 

这类logo中图形的主要表现形式是图形直接取材于行业特征或产品特征。

这种图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业...

无论上述具象型还是抽象型图形，2.2图形的禁忌都要多考虑图形样式，以免产生歧义联想。

如下：

2.3禁忌人像logo。

这里特别说明一下，使用人像作为品牌logo的主要图形。

 

以上四组logo都是以人像为主的基本类型。除了老干妈品牌，其他三组都在表现形式上二维化了人物，削弱了人物的真实社会地位，强调了人物的内涵定位(KFC:善良；王致和:传统；功夫:霸道)。

在一些品牌成立之初，他们专注于产品研发、渠道建设等便利性，不太注重品牌形象的创造。因为我们太相信“好酒不怕巷子深”的道理了。因为品牌拥有者误解了品牌的含义，希望把自己变成品牌而不是产品，这违背了企业发展市场的规律。这是几年前人像logo流行的主要原因。这种表现形式会给观众带来一些不好的联想。近年来，人像logo被吐槽了很多，很多品牌所有者也逐渐改变了思维，不再坚持把自己的头像当成品牌logo。

禁忌2.3字体样式。

上面简单介绍了图形风格的禁忌，下面，我们来谈谈构成logo的另一个元素——文字。

 

我们先来看看上面知乎的汉语拼音。你可以自己感受一下。你认为哪一个让你感觉更严肃？哪个更有娱乐性？

还是那句话，在logo的设计中，图形和文字的区别其实是非常模糊的。虽然上图中的zhihu以文字的形式出现，但我们的第一感觉仍然被理解为图形。

颜色选择2.4禁忌。

颜色，是最吸引人的元素。

对于色彩的选择，首先要参考第一点文化(宗教)禁忌，其次，就是与行业的契合。

 

同样的图形是主要的，但是不同的配色会产生不同的心理感受。一般来说，食物避免冷色；儿童避免冷色；更多色彩的心理感受，这里就不一一解释了。如果有机会具体回答。

第二次总结：

在logo设计中，图形的风格，无论是具象的还是抽象的，都需要多考虑图形的美感和联想。避免歧义。尤其是一些具体的图形logo，既然以具体的方式出现，就应该更准确地反映产品或行业特征，以免画虎犬。

在选择字体样式时，需要对企业或品牌的价值定位有更透彻的了解，然后选择符合品牌形象定位的字体来表达。选错字体违背了品牌形象定位的初衷。

3.在阅读以下内容之前，让我们做一个小测试。你可以拿一张纸和一支笔，画出你可以随意记住的标志。让我们看看我们记忆深刻的标志是什么。

 

logo需要易于传播，所以为了复杂复杂的设计理念需要去掉。这一点被大多数设计师或客户忽略了，但在我看来，它确实是衡量logo传播的最重要标准。客户会误以为花钱买不到复杂的就不划算。设计师会错误地认为，如果他们不做复杂的事情，他们就无法反映自己的实力，这是错误的。

iOS7变成现在的样子后，大家都在吐槽，说很丑，但很少有人找到机会。抛开复杂的拟物化设计后，留给我们的是真正剥茧的基本图形。世界上的基本图形无非是圆形、方形、三角形和六边形。谁能第一时间抓住这些图形在客户心目中的精神定位，未来就在你手里。当我们看到钩子时，我们会想到谁？当我们看到蓝色和白色的太极图案时，我们会想到谁？这就是简单的魅力。

第三次总结：

在形式上，不能为了追求复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。

logo，作为品牌形象的组成部分之一，我们不能说它能否实现一个品牌，但是一个好的logo可以加速品牌的实现。我经常告诉我的客户，我可能帮不了你卖货，但是我可以保证你的货卖得高。