为什么要做品牌策划呢？

因为你需要打造一个品牌，有“品牌”的产品，消费者会更信任，他会觉得你这个产品质量更好，最重要的是你可以卖得更贵，别人还愿意买，而且现在品牌化是行业一大趋势，你怎么好意思掉链子呢？

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而品牌策划就是为你的品牌量身定制一个长期的策划，这意味着在旅行前制定一个策略，否则你会迷路。

然而，许多刚刚起步或处于发展初期的企业并不了解品牌的重要性，也不知道品牌规划在规划什么。

推广品牌策划包括哪些内容：

核心竞争力。

也就是说，你的产品是最好的。如果这个东西没有我，没有我，那么它可以作为核心竞争力。当然，这需要早期的调查和分析，并与同行进行比较。

例如，华为的产品可能不是最好的。没关系。在华为，市场是其核心竞争力；格力目前的口号是“格力，掌握核心技术”，这表明他的核心竞争力是黑色技术。

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过去，企业的核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等。然而，随着移动互联网的快速发展，这些障碍已经被打破，竞争产品也相似。每个人都可能为内容、经验和服务而战，所以我们必须知道如何改变我们的思维。

品牌定位。

定位是为品牌找到合适的市场位置，在消费者心目中占据一个特殊的位置，最好像女朋友一样特别。就像抓住停车位一样。社区里的停车位非常紧张。你应该迅速占用停车位，就像旺财撒尿声称这是我的领地一样。

由于可口可乐已经进入市场多年，百事可乐采取了市场跟随策略，把自己定为第二个孩子，甚至名字也遭受了很多痛苦。结果，消费者认为这是可口可乐的廉价仿制品，几乎破产了。

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结果，百事可乐重新定位了自己，把自己从假货变成了一流的饮料，摆脱了别人的影子。

如果定位不清楚，品牌发展就会遇到阻力，可能永远被别人踩在脚下。

品牌文化。

品牌文化听起来像一个非常空洞的概念。具体来说，就是品牌本身的价值观、世界观、态度、品味等等。相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”，然后让消费者在精神上高度认同你，最终对品牌形成强烈的忠诚度。

总之，品牌向消费者传达自己的观点，让消费者确定你是同龄人。此时，消费者购买的不是简单的产品，而是对自我价值的独特体验和认同。

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消费者选择你的品牌不是因为你的产品功能，而是因为他们认为你的品牌有文化和内涵，你的品牌所代表的形象标签可以满足他们的一些心理需求。

品牌广告语言。

品牌口号，英文名称叫口号，小名称叫品牌口号。有时品牌口号可以直接作为品牌定位。但是品牌定位是固定的，品牌口号会有阶段性的变化。

好的广告语言看起来怎么样？

首先，你应该符合品牌定位。比如康师傅的口号“就是这种味道”，你一眼就知道是食品行业，也暗示大家都很喜欢这个产品。

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然后一定要有影响力和感染力，引起消费者的情感共鸣。小米之前的口号“为发烧而生”有这样一个特点，消费者会为自己是小米的发烧友而自豪。

最重要的是容易传播，说明容易读懂，容易记住。戴比尔斯的经典句子“钻石永恒，一颗永恒”，你一定还记得朗朗上口。炫迈洗脑的那句话“根本停不下来”，口语化，网感强，一眼就忘不了。

品牌故事。

品牌故事是品牌文化的补充。事实上，品牌文化是通过讲故事来表达的。如果故事讲得好，品牌可以个性化，消费者会为你的感情买单。

比如马云在阿里巴巴创作18个罗汉的故事，让人津津乐道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度，这也是营销自己的机会。

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一个好的品牌故事实际上是为了帮助消费者表达自己。如果你买锤子手机，你是一个多愁善感的人；如果你喝江小白，你和江小白也有类似的故事经历；如果你穿无印良品，你是一个喜欢简单的人。

事实上，讲什么故事并不重要。重要的是你能否感知消费者，理解他们的想法和感受。只有和他们有同理心，他们才会有购物的欲望。

视觉设计。

品牌视觉设计是通过视觉形象最直接地向消费者展示你的品牌，具体化品牌形象，这也是标志、VI、包装、SI等品牌战略定位的体现。

LOGO是品牌的象征，虽然是一个小小的LOGO，但实际上它将企业文化与品牌理念融为一体。

VI采用系统设计，标准化办公用品、店员服装、招牌、招牌、橱窗、展示等，形成统一的视觉形象，给消费者留下深刻印象。

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产品包装设计是VI的一部分。设计包装时，要注意品牌规划方案的大方向。为了避免包装设计与规划脱节，最好选择一家既能做品牌规划又能做包装设计的公司。

SI是一种装饰设计，通常只在实体店使用。一个好的装饰设计就像一个漂亮的外观，是吸引顾客进入商店的关键。为了统一品牌形象，连锁店将有自己的一整套SI。

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