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因此，品牌设计的定位不能仅仅依赖于口号的呼喊，必须通过刺激消费者的左脑来确保深刻记忆。

设计公司要像可口可乐一样，大声宣称：“我是正宗的！”然而，喊口号似乎并不足够，缺少了一些关键元素。

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然而，喊口号似乎并不足够，缺少了一些关键元素
设计公司需要采用标准的流线型设计，使“正宗商品”的口号成为钉子，而流线型的形状成为锤子，以更好地植入消费者的脑海。

为了成功塑造品牌形象，我们需要三把锤子：

第一把锤子：一个瞬间传达品牌定位的标志性logo。比如，依云通过展示其位于阿尔卑斯山的冰川水源，成功地传达了“正宗商品”的形象。他们的冰川logo成为品牌的独特标识，通过强调水源位于法国依云镇、背靠阿尔卑斯山、面对莱芒湖等特点，吸引了消费者的眼球。

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第二把锤子：占据消费者心中的专属色彩。像可乐红、喜力绿一样，品牌需要拥有独特的颜色，以在远处引起注意。举例来说，佳能红、可口可乐红、惠普蓝和戴尔蓝都是成功占领心智的例子。

佳能红


可口可乐红



惠普蓝

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戴尔蓝

第三把锤子：颠覆成熟品类的视觉系统。如果一个品牌想要颠覆成熟的品类，它必须呈现出与该品类不同的外观。例如，家化是一个典型的成熟品类，但Method通过独特的包装设计成功地颠覆了传统，使洗手液瓶看起来像香水一样，实现了“看起来不像原来的类别”的效果。

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虽然Method无法撼动行业巨头，但它通过精致奢华的设计成功吸引了高端客户。

根据视觉锤理论，我们可以得出以下几点：

“定位”是品牌语言的一种表达，而视觉锤的作用是更好地将这个“钉子”植入顾客的大脑。

一个成功的logo必须简洁，并清晰地传达品牌定位。

独特的色彩可以成为一种强大的视觉锤子，但必须与竞争产品的颜色明显不同，以在局部脱颖而出。

在成熟的品类中，一个新产品要想取得颠覆性的成功，就必须看起来与该品类不同。

动态图像也可以成为一个强大的视觉锤子，例如Dove将乳液倒入肥皂中的镜头或者类似早期16个橙子跳入橙汁的想法。

创始人可以成为一个强大的视觉锤子，例如肯德基爷爷，但必须专注于特定领域，避免在任何行业都过度泛化，以防失败。