M&M’S公司于1月20日发布了由创意公司 Jones Knowles Ritchie (jkr) 为其打造的全新视觉语言。
与此同时，M&M’S还宣布了一项全球承诺，即将致力于打造人人都有归属感、社会具有包容性的世界。此次全新视觉语言的发布也是属于该品牌演进的一部分。 

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M&M’S 有个许多人耳熟能详的简称——M豆，是由玛氏食品公司生产的美国牛奶巧克力品牌。玛氏食品创办人之子老福雷斯特·玛氏，于1930年代的西班牙内战看见士兵食用英国制的聪明豆得到灵感，于是便有了有着五彩外壳的巧克力小粒。并且M&M’s在1941年得到了专利。 

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据了解，M&M’S在1月20日发表的全球承诺称：
我们喜爱的角色有了崭新且更具现代感的外观，以及更细致入微的个性，借此凸显自我表达的重要性和社区的力量（透过故事讲述）。
更加关注品牌标志性的调色板，并在所有接触点使用不同形状、不同大小的M&M’S巧克力豆，向人们展现“在一起，享受更多乐趣”的品牌精神。
更加凸显“&”——M&M’S 标志中的独特元素，用来连接两个M——用于更突出地展示该品牌是如何让人们欢聚在一起。
保持品牌特有的机智和幽默感，展现更具包容性、温暖和凝聚力的基调。

 

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M&M’S的这一承诺也是品牌策略不断演进的一部分。全新的品牌策略建立在品牌80多年的基础上，M&M’S持续透过色彩缤纷、一口大小的美味巧克力让人们欢聚一堂。对于品牌让所有人都能感受到乐趣的承诺，该品牌的目标是到2025年要为全球1000万人提升归属感。
玛氏箭牌（Mars Wrigley）用户增长总监Cathryn Sleight也表示：“长期以来 M&M’S 一直致力于为所有人创造丰富多彩的乐趣，而这个目标是我们坚信作为一个品牌应该有的更具体承诺：每个人都有权享受快乐时刻，乐趣是帮助人们拥有归属感的最强而有力的方式。作为世界上最具指标性的糖果品牌之一，如果谈到提升世界各地人们的归属感，以及致力于打造拥有更多欢乐时刻的世界，有哪一家公司能比M&M’S 做得更好呢？” 

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研究表明，人类像渴望爱一样渴望归属感，无论有着这样的文化、属于哪个民族、甚至身处何处。M&M’S 利用此洞察创建了M&M’S FUND，以在艺术和娱乐领域为人们提供资源、指导、机会和经济支持，以帮助确保世界上的人们都能感受到真切的归属感。

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