芬兰“文化之都”迎来全新城市形象，城市LOGO酷似蓝色小精灵-城市IP形象—品牌设计—VI设计—品牌升级

芬兰北部有一座名为奥卢（Oulu）的城市。奥卢作为芬兰北部的经济和文化中心，也是芬兰北部最重要的工业和港口城市。奥卢市政府曾在2021年的11月4日宣布将为这座城市推出一个全新的城市形象以及专属的logo。新的奥卢城市品牌形象将突出展示三个核心：奥卢的地理位置以及城市的人性化与智能化。以满足欧洲文化之都的多样化需求。
奥卢市政府已经在去年11月2日于议会上批准了全新的视觉形象以及新的品牌手册。其中品牌手册详细的讲述了奥卢城市品牌最重要的事情，包括指导信息和规划，以及如何正确使用视觉的图片和文字部分。新的城市logo则由当地一家名为“Luiva Työmaa”的公司设计。

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奥卢新的城市logo选择继续使用民众熟悉的粉红色和奥卢的芬兰语首字母“O”，在延续的同时又增加了更丰富的蓝色和叠加的渐变色彩。新的图案以圆形为基础，然后将白色的字母“O”放置在图形的右上方，代表了奥卢是一座位于芬兰北部的城市。 logo中蓝色的圆形上方还有一个不规则的渐变色椭圆形，该图形的形状会不断地发生变化，象征着奥卢是由智慧和生命组成的多样化城市。

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在谈到新的城市品牌时，奥卢市市长表示：“奥卢城市品牌就是唤起人们心中的感觉，目标是创建关于奥卢的统一形象和信息。它讲述了人们对奥卢和奥卢人民的看法，以及人们如何看待我们的城市。”
此次重塑城市品牌形象，也受到了奥卢“文化之都”的影响。早在去年6月份，奥卢被评为2026年欧洲文化之都。奥卢以“文化气候变化”为概念，通过文化与艺术把人聚集在一起，并把艺术与自然以意想不到的方式联系起来。
另外，奥卢还推出了一系列彩色的字母O，这也是此次城市品牌形象中非常重要的扩展元素。和主标志相似，这个字母O上的颜色和图形也会根据环境和应用形式的不同而发生变化。此外，为了支持品牌形象更全面的传播，奥卢还创建了独特的排版、定制字体和独一无二的声音品牌等等。

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除此之外，奥卢市发布的新标志也在互联网上引发了一场争论。有网友认为该标志看起来特别有像芬兰女作家Tove Jansson童话小说中的精灵“姆明（Moomin）”的感觉。姆明虽然长相酷似河马，但它其实不是动物，而是一只精灵。同时也有专业设计师表示，城市的新logo虽然时尚新潮，但却没有任何特别之处，还不如直接用城市徽章，即节省了成本，又可以传承文化历史。还有比较多的来自北方的居民表示他们在新的城市logo中看到了一只恐怖的，一直在盯着你看的眼睛。其实按照上面的介绍来看，这并不是眼睛，而是代表了该城市在芬兰北部的位置而已。
在我看来，奥卢推出的新logo并不会让人觉得恐怖，反而十分的可爱，如果未来奥卢想要创建城市IP形象，这会是一个很不错的切入点。