开关按钮？莱茵兰-普法尔茨媒体管理局新LOGO赏析-品牌标志—logo设计—视觉形象—包装设计

负责德国莱茵兰-普法尔茨州私营广播电台和电视台以及远程服务的许可和控制的媒体管理机构莱茵兰-普法尔茨媒体管理局（Medienanstalt Rheinland-Pfalz）于去年发布了新logo。
据了解，早在2020年底，莱茵兰-普法尔茨州议会便正式批准，将该州的媒体管理机构更名为“Medienanstalt Rheinland-Pfalz”并开始邀请当地设计公司为其设计全新的视觉形象系统。为了此次品牌形象设计，该机构更是提供了提供了10万欧（折合人民币约71万元）的预算。

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相信很多人在看到这个新logo时第一时间会联想到智能手机和平板电脑上十分常见的开关按钮。莱茵兰-普法尔茨媒体管理局官方也表示。这一次新logo的设计理念确实是基于数字开关而来的。莱茵兰-普法尔茨媒体管理局解释称，开关激活了支持所有媒体发展的意愿，打开了机构与媒体之间协助，互通的通道。同时还有个重要的意义，即象征媒体管理局管控媒体内容的功能性，可以打开也可关闭。

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与此同时，这个logo也存在着一些不可避免的问题——这个简单的图形已经有了几乎世界认可的专属语言与含义，全球任何一个国家、不同语言的人都认识它，或者说知道它代表了什么。想要用如此广泛的功能图形创新品牌形象来发挥出该机构指定的理念和意义，肯定是存在一些问题的。
但如果能做到区分差异化，原则上是可能的，但是这一logo本身又没有足够的独立性，因此要在此基础上重新定义一个强大的身份形象是一件非常艰难的事情。